Wie die Aligning Health LiveCase Studierenden hilft, nachhaltige Marketing-Entscheidungen zu meistern

Die Hochschulbildung verändert sich rasant. Marketing-Studierende müssen Nachhaltigkeitskonzepte nicht mehr nur verstehen. Sie brauchen Gelegenheiten, diese in Situationen anzuwenden, in denen es keine offensichtliche richtige Antwort gibt.

Genau das bietet die Aligning Health LiveCase.

Geschrieben von Pierre Chandon, dem L'Oréal Chaired Professor of Marketing, Innovation and Creativity an der INSEAD, und unterstützt von LiveCase, versetzt diese immersive Simulation Lernende in das Führungsteam von Zing, einem globalen Getränkeunternehmen, das unter growing pressure steht, sowohl die öffentliche Gesundheit als auch die ökologische Nachhaltigkeit zu verbessern.

Anstatt Entscheidungen zu analysieren, nachdem sie bereits getroffen wurden, werden die Studierenden selbst zu Entscheidungsträgern.

Das Ergebnis ist eine ansprechende Lernerfahrung, die das Urteilsvermögen, das ethische Denken und das strategische Denken stärkt und gleichzeitig die Komplexität moderner Unternehmen widerspiegelt. Sie zeigt auch, wie erfahrungsorientiertes Lernen (experiential learning) Studierende auf Herausforderungen vorbereiten kann, die traditionelle Fallstudien-Diskussionen allein nicht vollständig abbilden können.

Warum nachhaltiges Marketing komplexer ist als je zuvor

Verbraucher erwarten von Marken, dass sie einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten. Regierungen führen weiterhin strengere Gesundheitsvorschriften ein. Investoren bewerten zunehmend die Performance in den Bereichen Umwelt, Soziales und Governance (ESG) neben den Finanzergebnissen.

Für Marketingleiter werfen diese Spannungen schwierige Fragen auf.

Sollten gesündere Produkte auf Geschmack verzichten?

Wie sollten Unternehmen Nachhaltigkeit kommunizieren, ohne unaufrichtig zu wirken?

Können Organisationen die öffentliche Gesundheit verbessern und gleichzeitig kommerziell erfolgreich bleiben?

Diese Fragen haben selten perfekte Antworten. Sie beinhalten konkurrierende Stakeholder-Interessen, unsichere Daten, ethische Kompromisse und langfristiges strategisches Denken.

Nach Angaben der Weltgesundheitsorganisation gehören ungesunde Ernährungsweisen weltweit weiterhin zu den Hauptursachen für nichtübertragbare Krankheiten, was eine verantwortungsvolle Produktinnovation zu einer immer wichtigeren Priorität für Lebensmittel- und Getränkeunternehmen macht.

Diese Komplexität macht Nachhaltigkeit zu einem idealen Thema für immersives Lernen anstelle von einfacher Inhaltsvermittlung.

Was ist die Aligning Health LiveCase?

Aligning Health LiveCase ist eine interaktive Marketing-Simulation, geschrieben von Pierre Chandon von der INSEAD und unterstützt von LiveCase. Die Erfahrung versetzt Lernende in die Nachhaltigkeits-Taskforce bei Zing, einem globalen Getränkeunternehmen, wo sie durch eine Reihe realistischer Vorstandsentscheidungen die öffentliche Gesundheit, Nachhaltigkeit und die kommerzielle Leistung in Einklang bringen müssen.

Die Teilnehmenden übernehmen die Rolle von Führungskräften, die für die Gestaltung der Zukunft des Unternehmens verantwortlich sind.

Während der gesamten Erfahrung werden die Lernenden:

• Qualitative und quantitative Erkenntnisse über Kunden analysieren
• Gesundheitsziele mit kommerzieller Leistung in Einklang bringen
• Getränkekonzepte für verschiedene Kundensegmente anpassen
• Ideen durch interaktiven Austausch mit Stakeholdern testen
• Strategische Produktänderungen empfehlen
• Das stärkste Konzept für die Markteinführung auswählen

Die Erfahrung kombiniert Storytelling, Marketing-Analyse, Rollenspiel und strukturierte Entscheidungsfindung in einer realistischen Executive-Simulation, die für Bachelor- und MBA-Studierende sowie für die Executive Education konzipiert wurde. Die Simulation dauert in der Regel zwischen zwei und vier Stunden, je nachdem, wie die Lehrenden sie durchführen möchten.

Lernen durch Entscheidungen statt durch Antworten

Eine der größten Herausforderungen in der heutigen Marketing-Ausbildung besteht darin, Studierenden dabei zu helfen, Entscheidungen auch ohne perfekte Informationen zu treffen.

Traditionelle Fallstudien fördern oft tiefgründige Diskussionen, aber die Lernenden analysieren die Ereignisse immer noch im Nachhinein.

LiveCase erweitert die Fallstudienmethode, indem sie die Studierenden direkt ins Geschehen einbindet.

In der Aligning Health LiveCase beeinflusst jede Entscheidung den weiteren Verlauf der Simulation. Die Studierenden bewerten Customer Personas, interpretieren Marktforschung, wägen konkurrierende Prioritäten ab und verteidigen strategische Empfehlungen.

Diese aktive Teilnahme schafft ein tieferes Engagement, da die Lernenden Unsicherheit aus erster Hand erleben, anstatt nur darüber zu lesen.

Da LiveCase auf interaktiver Entscheidungsfindung basiert, können sich die Lernenden nicht einfach auf KI-generierte Zusammenfassungen verlassen. Vielmehr müssen sie während der gesamten Simulation aktiv teilnehmen, ihr Urteilsvermögen einsetzen und ihr Denken anpassen, wenn neue Informationen auftauchen. :contentReference[oaicite:0]{index=0}

Die Erforschung des Triple Wins

Eines der wertvollsten Konzepte der Simulation ist das Streben nach einem „Triple Win“.

Die Studierenden müssen Strategien identifizieren, die Folgendes begünstigen:

• Die Kunden durch gesündere Produkte
• Die Gesellschaft durch eine verbesserte öffentliche Gesundheit
• Das Unternehmen durch nachhaltigen kommerziellen Erfolg

Alle drei Ziele gleichzeitig zu erreichen, ist selten einfach.

Eine Verbesserung der Inhaltsstoffe kann die Kosten erhöhen.

Die Reduzierung von Portionsgrößen kann die Wahrnehmung der Kunden beeinflussen.

Eine Änderung der Markenbotschaften kann das Kaufverhalten auf unerwartete Weise beeinflussen.

Anstatt Nachhaltigkeit als abstraktes Prinzip darzustellen, ermutigt die Aligning Health LiveCase die Lernenden, diese Abwägungen genau so zu meistern, wie es Marketingverantwortliche in der Praxis tun.

Einführung in das Epicurean Nudging

Ein besonders markantes Merkmal der Aligning Health LiveCase ist die Erforschung des Epicurean Nudging.

Anstatt gesündere Entscheidungen durch Einschränkungen zu fördern, untersuchen die Studierenden, wie sensorische Verbesserungen und Produktdesign das Verbraucherverhalten auf natürliche Weise beeinflussen können.

Die Lernenden berücksichtigen Faktoren wie:

• Geschmack
• Produktgröße
• Inhaltsstoffe
• Verpackung
• Markenbotschaften (Messaging)
• Preisgestaltung

um einen gesünderen Konsum zu fördern und gleichzeitig die Kundenzufriedenheit aufrechterhalten.

Dies zeigt, dass nachhaltiges Marketing oft von durchdachtem Produktdesign und nicht nur von Werbekampagnen abhängt.

Ethik und kommerzielle Strategie gehen Hand in Hand

Die Marketingausbildung erfordert zunehmend, dass Studierende über finanzielle Ergebnisse hinausdenken.

Erfolgreiche Absolventen müssen verstehen, wie sich kommerzielle Entscheidungen auf Mitarbeiter, Kunden, Gemeinschaften und die Gesellschaft auswirken.

Während der gesamten Aligning Health LiveCase verknüpfen die Lernenden materielle, auf Rentabilität ausgerichtete Argumente mit moralischen Argumenten, bei denen Fairness, Wohlbefinden und langfristige Beiträge im Mittelpunkt stehen.

Sie stärken auch Führungsqualitäten wie:

• Fürsorge (Care)
• Mut (Courage)
• Engagement (Commitment)

Die Simulation fordert die Teilnehmenden auch dazu heraus, philosophisches Denken auf die strategische Entscheidungsfindung anzuwenden und gleichzeitig Lösungen zu entwerfen, die neben messbaren gesellschaftlichen Auswirkungen auch kommerziellen Wert generieren.

Diese Integration von Ethik und Strategie spiegelt die Realität wider, mit der heutige Führungskräfte konfrontiert sind.

Immersive AI LiveCase unterstützt sinnvolles Lernen

Technologie sollte die Pädagogik stärken und nicht von ihr ablenken.

Dieses Prinzip steht im Mittelpunkt der Immersive AI LiveCase.

Optionale, KI-gesteuerte Stakeholder-Charaktere ermöglichen es den Studierenden, während einer Messe-Übung Gespräche zu üben, Feedback einzuholen und Annahmen zu testen.

Anstatt als bloße Antwortmaschinen zu fungieren, fördern diese KI-Interaktionen das Hinterfragen, Reflektieren, Verhandeln und adaptive Denken.

Die Lernenden müssen Antworten interpretieren, Annahmen hinterfragen und Strategien auf der Grundlage neuer Informationen anpassen.

Die KI wird Teil der Lernumgebung, anstatt das Lernen selbst zu ersetzen.

Dieser Ansatz schafft auch ein KI-resistenteres Lerndesign, da eine aktive Teilnahme anstelle eines passiven Informationsabrufs erforderlich ist. :contentReference[oaicite:1]{index=1}

Entworfen für flexiblen Unterricht

Jedes Klassenzimmer ist anders.

Einige Lehrende bevorzugen hochgradig interaktive Workshops.

Andere unterrichten in großen Hörsälen oder in reinen Online-Studiengängen.

Die Aligning Health LiveCase wurde so konzipiert, dass sie mehrere Vermittlungsmodelle unterstützt, darunter:

• Präsenzunterricht
• Online-Bereitstellung
• Blended Learning
• Bachelor-Kurse
• MBA-Programme
• Executive Education

Lehrende können auch entscheiden, ob sie KI-Rollenspielaktivitäten in Abhängigkeit von ihren Lernzielen einbinden möchten.

Diese Flexibilität ermöglicht es den Dozenten, die Erfahrung anzupassen, ohne ihren gesamten Kurs neu zu entwerfen.

Unterstützung für lebendige Diskussionen im Seminarraum

Eine der größten Stärken des erfahrungsorientierten Lernens ist die Qualität der anschließenden Diskussion.

Da jeder Lernende unterschiedliche Entscheidungen trifft, werden die Gespräche reichhaltiger.

Die Studierenden vergleichen Strategien.

Sie erklären Abwägungen.

Sie verteidigen Empfehlungen.

Sie reflektieren über Ergebnisse, die sich aus ihren eigenen Entscheidungen ergeben haben, und nicht aus hypothetischen Beispielen.

Dies führt zu intensiveren Debriefing-Sitzungen, in denen die Lehrenden nicht nur untersuchen können, was passiert ist, sondern auch, warum die Lernenden bestimmte Entscheidungen getroffen haben.

Warum erfahrungsorientierte Marketing-Ausbildung wichtig ist

Moderne Marketingverantwortliche agieren in einem von Unsicherheit geprägten Umfeld.

Die Erwartungen der Verbraucher entwickeln sich schnell.

Vorschriften ändern sich.

Die gesellschaftliche Verantwortung beeinflusst weiterhin die Kaufentscheidungen.

Absolventen benötigen daher mehr als theoretisches Wissen.

Sie brauchen Gelegenheiten, ihr Urteilsvermögen zu schulen.

Erfahrungsorientiertes Lernen entwickelt Fähigkeiten, die Arbeitgeber durchweg schätzen:

• Kritisches Denken
• Ethisches Denken
• Stakeholder-Management
• Strategische Kommunikation
• Führungskompetenz
• Entscheidungsfindung unter Unsicherheit

Die Aligning Health LiveCase, geschrieben von Pierre Chandon, hilft dabei, diese Fähigkeiten in einem realistischen Geschäftskontext zu entwickeln, der sich authentisch und relevant anfühlt.

Weitere LiveCase-Erlebnisse entdecken

Lehrende, die das erfahrungsorientierte Lernen ausbauen möchten, können im Katalog weitere Simulationen entdecken.

Wer daran interessiert ist, eigene interaktive Lernerlebnisse zu erstellen, kann Create Your Own LiveCase nutzen, das eine No-Code-Autorenumgebung bietet, die von KI unterstützt wird, während die Lehrenden die volle Kontrolle über ihr geistiges Eigentum behalten. :contentReference[oaicite:2]{index=2}

Wenn zusätzliche Unterstützung beim Instructional Design benötigt wird, kann das erfahrene Team hinter den Studio-Services helfen, traditionelle Lehrmaterialien in immersive Lernerlebnisse zu verwandeln.

Mehr über die Plattform und ihren Ansatz für erfahrungsorientiertes Lernen erfahren Sie auch auf der LiveCase-Homepage.

Fazit

Nachhaltiges Marketing kann man nicht allein durch Auswendiglernen meistern.

Studierende brauchen Gelegenheiten, schwierige Abwägungen zu erleben, konkurrierende Prioritäten auszubalancieren und Entscheidungen unter realistischen Bedingungen zu verteidigen.

Geschrieben von Pierre Chandon und bereitgestellt über die immersive Lernplattform von LiveCase, kombiniert die Aligning Health LiveCase erstklassige Marketing-Wissenschaft mit erfahrungsorientiertem Lernen. Sie ermöglicht es Studierenden, über die Theorie hinauszugehen und die schwierigen Entscheidungen zu üben, mit denen heutige Marketingleiter konfrontiert sind.

Durch die Kombination von erfahrungsorientiertem Lernen, ethischer Führung, strategischem Marketing und optionalem KI-gestütztem Rollenspiel bereitet die Simulation die Lernenden auf die komplexen Realitäten der modernen Geschäftswelt vor.

Anstatt die Studierenden zu fragen, was Führungskräfte tun sollten, fordert sie sie auf, selbst zu diesen Führungskräften zu werden. Dieser Wechsel verändert das Engagement grundlegend, stärkt das Urteilsvermögen und bereitet die Lernenden auf die Herausforderungen vor, denen sie im Laufe ihrer Karriere begegnen werden.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

1. Wer hat die Aligning Health LiveCase geschrieben?

Die Aligning Health LiveCase wurde von Pierre Chandon, dem L'Oréal Chaired Professor of Marketing, Innovation and Creativity an der INSEAD, geschrieben und wird von LiveCase betrieben.

2. Für wen ist die Aligning Health LiveCase gedacht?

Sie eignet sich für Bachelor-, MBA-, Executive-Education- und Weiterbildungsprogramme mit den Schwerpunkten Marketing, Nachhaltigkeit und Führung.

3. Welche Marketingthemen deckt die Aligning Health LiveCase ab?

Die Simulation befasst sich mit nachhaltigem Marketing, Kundenanalysen (Customer Insights), Stakeholder-Management, Produktinnovation, ethischer Strategie, Preisgestaltung, Positionierung und verantwortungsvoller Führung.

4. Erfordert die Simulation ein KI-Rollenspiel?

Nein. Die KI-gestützte Interaktion mit Stakeholdern ist optional und kann von der Lehrkraft aktiviert oder deaktiviert werden.

5. Wie lange dauert die Aligning Health LiveCase?

Die Simulation dauert in der Regel zwischen zwei und vier Stunden, je nach den von der Lehrkraft ausgewählten Aktivitäten.

6. Wie verbessert die Aligning Health LiveCase das Engagement?

Die Studierenden treffen aktiv strategische Entscheidungen, treten mit Stakeholdern in Interaktion, analysieren Daten und erleben die Konsequenzen ihrer Entscheidungen, anstatt nur eine Fallstudie zu lesen.